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《流浪地球》豆瓣攻防战

www.tmanso.com 2019-02-21 11:02

春节假期过去,但是《流浪地球》的热潮未减,而且随着《流浪地球》的热潮,是非越来越多了。

先是传统的一波吴京黑,来给《流浪地球》打出一分,试图拉低《流浪地球》的得分,这属于传统操作。

然后,有水军来拉低得分,这也是春节国庆档期,为了压低对手分数,提高自己票房来压低《流浪地球》的分数,这也是常规操作。

但是,后来的事情就有些出人意料了。先是大年初二,网络上就有了《流浪地球》等春节档期的高清盗版。

然后是豆瓣开始出现了改评分的举动,有用户先评高分,然后改评论。

之后,又开始有媒体传播《流浪地球》的负面消息和作者本身的负面。

事情正在起变化。

一、《流浪地球》动了谁的蛋糕?

应该说《流浪地球》本身是品质是不错的,虽然大牌只有吴京一个,但是剧本的宏大叙事和不惜重金的特效,依然让这部电影有不错的观影效果,而其背后传播的价值观更是充满正能量。

这就得罪了好几批人,首先是电影行业的竞争者,一方面,同档期的片子存在票房竞争,这是一波水军的来源。而更重要是《流浪地球》这种电影提升了门槛,会让传统的低品质流量片黯然失色。

春节期间,低品质流量片的票房并不好,如果这种格局延续,无疑会砸了很多人的饭碗,所以《流浪地球》成了众矢之的。

此外,《流浪地球》所传播的价值观也触动了很多方面,“人类命运共同体”的概念与影片的宏大叙事不谋而合,这让很多反对的舆论,找到了发泄口。

不仅要针对电影,还要针对IP,针对作者,于是,这几年原本倾向性就很强的一些媒体,开始一轮集中对电影,对作者的炮轰。

豆瓣只是一个平台,但是它的管理让炮轰者和恶意者找到了舞台。

二、豆瓣攻防战

《流浪地球》这个IP在中国是有相当量粉丝的,这要归功于刘慈欣的《三体》,《三体》在拿雨果奖之前,在网民中就有相当大的影响力。

所以,针对《流浪地球》的攻击,直接得罪了大量网民,于是一场攻防战开始了。

对网民来说,豆瓣这个平台,零散的粉丝无法与资本抗衡。但是网民找到了另外的反制途径。

豆瓣可以给电影评分,而在各大APP市场,用户也可以给豆瓣APP评分,豆瓣管理不佳导致《流浪地球》给打低分,那么网友可以给豆瓣打低分。

于是,豆瓣APP在各个应用市场分数开始快速拉低。豆瓣很快坐不住了,这样下去,豆瓣的生存要出问题了。豆瓣开始发声明,处罚用户。《流浪地球》的豆瓣攻击才被止住。

三、平台的客观性如何保证?

现在,随着互联网的发展,很多平台都有评分机制,豆瓣、时光网是评电影的,大众点评美团是评饭店的。

理论上,这些平台是评分是众多网游打分打出来的,是最客观的,而实际上,这些平台成为竞价排名和刷分的舞台。

一部烂片,可以在档期控制评论,评分打成好片,让消费者消费。

一家黑店,可以控评,伪装成好店,宰掉一个又一个消费者。

而个体用户面对资本是弱势的,无力控制平台的管理。

豆瓣的攻防战给了一个很好的启示,既然平台本身不能抗衡,可以找给平台打分的地方抗衡,在平台上被坑了,平台不管,那就给平台打低分。

你不能永远欺骗所有人。

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